最具历史背景和文化底蕴品牌榜：片仔癀、贵州茅台、同仁堂、五粮液前四

  2024年12月24日，胡润研究院发布《2024胡润中国最具历史背景和文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2024），寻找中国内地最成功的60岁以上品牌。这是胡润研究院连续第五年发布该榜单。

  榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非可追溯的最早文化起源时间或产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

  今年，胡润研究院结合企业自主申报、专项调研和行业研究，在符合条件的接近400个候选品牌中，评选出前100名最具历史文化渊源的品牌。在企业价值层面上，今年胡润研究院对金融行业做了C端业务拆分，比如银行类，只看个人金融业务，剥离出公司业务。

  胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“在今年的榜单中，近六成的品牌源于明清时期。具体来看，明朝及以前（1644年以前）的品牌有8家，如片仔癀和陈李济。一半的品牌成立于清朝时期（1644-1912年），包括同仁堂、五粮液和王老吉等。六分之一的品牌成立于民国时期（1912-1949年），如汾酒、中茶和广州酒家。四分之一的品牌成立于现代（1949年以后），包括贵州茅台、黄山和高淳陶瓷等。”

  “尽管这一些品牌拥有百年历史，它们在变革与创新的道路上从未停歇。在今年的品牌文化内涵评分中，我们不仅考虑了品牌是否被列入国家非物质文化遗产名录、是否服务过皇室/政要、是否拥有自主专利等标准，还关切了这些历史悠远长久的品牌如何针对年轻消费者进行创新，例如它们是否与当前流行的新消费品牌进行联名合作、是否为年轻消费者打造了新的子品牌，还有是不是运用了数字营销工具等现代化策略。”

  10个历史最久的上榜品牌中，有4个中药品牌，调味品和生活五金各2个，食品、餐饮酒店各1个。

  片仔癀 品牌历史可追溯至明朝嘉靖三十四年（1555年），明世宗一位御医因不满，逃离京城至漳州出家为僧。他根据宫廷御用秘方制成药锭，治疗热毒肿痛、跌打损伤，疗效显著，因“一片即可退癀”，故名片仔癀（“仔”是闽南语中语气词，“癀”为热毒肿痛，本榜单品牌得名时间自1555年开始计算）。近年来，片仔癀积极拓展美妆业务，提出了“东方新国妆”发展的策略，将品牌定位为“科技国妆”，实现了从传统中药到现代美妆的成功转型。

  贵州茅台 市值近2万亿，是榜单上价值最高的企业，去年营收1500多亿，同比增长18%。前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。贵州茅台积极拥抱数字化转型，通过“i茅台”数字营业销售平台实现酒类收入超过百亿，成为直销收入增长的重要引擎。

  黄山 黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一，自1958年创牌以来，创造过“石破惊天黄山潮”的辉煌，“一品黄山，天高云淡”“一山一世界”等宣传语响遍大江南北。历经六十余年发展，2020年，黄山品牌以『甜润的徽烟』全新形象开启『焦甜香·石斛润』品类2.0新时代。立足新时代，奋进新征程，通过扎实推进黄山品牌『两步走』战略的实施，努力将黄山品牌打造成为行业『136』『345』品牌规模和效益集群中的价值标杆与领航者。

  王老吉 始创于清朝道光年间，以其独特的口感和清热功效广受喜爱。2006年，其凉茶被列为国家非物质文化遗产。近年来，王老吉通过瓶身营销和与流行IP如《蛋仔派对》《王者荣耀》的联名，成功吸引了年轻消费者。今夏，王老吉推出0糖0添加凉茶新品，并与央视综艺合作，进一步满足年轻群体的健康需求。6月，王老吉与贵州村超战略合作，发布新品并计划2028年村超世界杯合作，展现了品牌年轻化的新动力。

  永丰源品牌得名于1795年（清朝乾隆年间），是中国历史最悠久的日用陶瓷制造企业之一，由刘氏家族第一代传人刘陕老先生创立，现已传承至第五代。旗下产品以卓越的品质、良好的信誉赢得全球市场，热销40多个国家和地区。永丰源瓷器多次被选为国礼，同时它为钓鱼台国宾馆迎宾指定餐具，代表了中国陶瓷文化的卓越成就。

  宝源老醋坊 位于山西省太原市清徐县，始建于明朝宣德三年（1428年），拥有近600年的历史。曾是明清两朝皇家贡品，为山西醋业书写了辉煌篇章，其传统酿醋技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。宝源老醋坊不仅是一个生产老陈醋的企业，也是集旅游体验、醋文化传承为一体的文化展示平台。