媒体评格力电器门店“品牌改造” 剑指全品类运营

  2月17日，有音讯显现格力电器多地线下门店招牌与部分线上直播间姓名更新为“董明珠健康家”。记者向格力电器方面寻求回应，但暂未获得官方回复。不过，“董明珠健康家”线上直播间客服表明，店肆称号未改，仅直播间更名，至于更名原因并未给出解说。

  微信大众号“四川格力电器”泄漏，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都首先发布。在“格力电器（四川）2025品牌战略发布会暨四川欢腾（第11季）超级大促发动会”上，格力电器出售总监卢陆群和终端建造负责人高杰均宣布说话。高杰具体论述了“董明珠健康家”的全体战略规划及终端展现计划，并表明此次发布将是一场从产品到服务、从空间到体会的品牌改造，也是对亿万家庭的夸姣许诺。

  春节后，格力全国多地专卖店发动晋级改名，这是格力发力全屋家电、全品类营销的重要动作。现在，格力已在山东、河南、重庆、福建、湖南等多地敞开“董明珠健康家”经销商招募作业。

  关于专卖店更名，有声响以为董明珠是在强化个人IP。上一年5月，董明珠曾在“2024第十届我国品牌经济（上海）论坛”上表明，她不是为了做IP去做的网红，而是想告知顾客有问题能直接找她，这是一个许诺。

  2月14日，微信大众号“四川格力电器”发文称，卢陆群在发布会上具体论述了格力在全屋健康家电开展上的打破与技术改造，并着重精细化的阵地建造规划与多品类开展推行是格力未来的方向。要求做好线上线下同步开展，使用系统东西增效赋能，全面调整思路破局改造。

  高杰在现场讲演中说到，“董明珠健康家”将经过场景化体会、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。2月16日，“四川格力电器”视频号进一步泄漏，“董明珠健康家”品牌系统正式对外发布，四川格力将投入千万级资源推动终端晋级，包含格力智能物联交互产品、空调、清水、冰箱等全品类产品。

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