来源：a8直播免费直播视频    发布时间：2024-07-26 10:18:19

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    最近在外面玩，总有一种在哪都像在撒哈拉旅游的错觉，到处都是从头盖到脚的中东酋长。

    虽然城市娱乐慢慢的出现消费触底的citywalk流派，在防晒这个江湖，好像丝毫体会不到消费降级。

    今年的防晒装备已经升级到黑科技防晒伞、UV380的墨镜、大边缘防晒帽、UPF50防晒服，遮到脖子的脸基尼，能保护胳膊肘的冰丝套袖、拉到指尖的手套、和盖到脚的防晒裤。

    放心，咱们这里是不会给你推荐的。能不能根据价格对号入座“看脚识图”，就看你今年的防晒功课做的怎么样了。

    内卷之下，各大品牌也带着黑科技向我们缓缓走来，各种商品详情页都充斥着黑科技的人文关怀。能驱蚊、能补水、能抗皱、能退黑的防晒服，看的我头就很痒。

    今天就忍不住想和大家从营销资金链上来聊聊，这两年的防晒服营销学，以及营销之下的行业飞升。

    在互联网社交软件分割出的绝对领域中，某书的推荐派注重端水，某博的品牌崇尚科技，DG（代购）的朋友圈深度走心。

    咱们来看看这张图，充分的展现了什么叫端水大师，这种进来抄作业的邀请能够说是特别走心。

    深谙流量理论的测评老油条们早已熟知，这年头批评一个品牌，不仅会被说是对家的广告，有可能得罪品牌方。

    连皮肤科专家说的话，都和野生测评博主的文案大同小异，所谓的行业人揭秘就是用一样的实验告诉你，一般的衬衫也防晒这个非常科学的结论。

    但是咱们得说，这个结论比起某些千元级产品的推广里声称的“别的防晒衣只能做到40%的防晒率，但我们的产品有90%良心的多。

    和纺织行业标准 （FZ/T 74007-2019） 的，UPF值大于40，并且UVA的透过率小于5%的产品，都能达到至少97%的防晒率。

    有些防晒衣还会在宣传的时候说“获得皮肤癌基金会的推荐”，但如果看看美国皮肤癌症基金会的官网，人家UPF30就给推，不知道比国标亲切多少。

    理论上呢，UPF值越高，防晒力度越好，于是就出现了通过UPF值抢市场的营销。

    在大部分品牌标注UPF50+时，某登已经来到了100+，而户外品牌某和已经干到了“UPF2000+”，号称超出行业标准40倍。

    而且如果看看UPF的计算公式（UPF = UVA 阻隔率 + UVB 阻隔率），就会发现也可以做文章。

    这里我们大家可以简单的理解为，让皮肤老化、变黑的主要是UVA值，UVB值就没有太大的影响。但，阻隔UVB的成本更低。

    也就是说，可完全通过调高UVB，可以将UPF值推高，但对于真实的防晒效果并没有多少提升。

    UPF值的拉高，虽然没有在防晒效果上做出明显的技术革新，也没有在面料和工艺上增加非常高昂的成本，但防晒衣价格的飞涨。

    防晒服的价格从过去150元飙到了上千元。数据显示，今年3月388元以上的防晒服同比增速超400%。

    但在高端市场的另一面，代加工厂品牌们的低价竞争，似乎都在强调防晒服不过百的成本。

    作为防晒服高端线元一米已经算好的了，按照一件衣服1米的布来算，加上印花染色，成本甚至可以做到60元。

    “防晒服饰”相关企业近300家，56.7%的相关企业成立于1-5年内。

    自2021年至2026年，中国防晒服饰的市场规模将以9.4%的年复合增长率增长，2026年市场规模将达到人民币958亿元。

    一些产品表示自己通过添加艾草、添加氯菊酯等驱蚊因子，融入防蚊科技，能达到驱蚊的效果 。

    具备防蚊驱蚊功能的“防蚊贴”“防蚊剂”“防蚊液”“驱蚊手环”等产品均属于农药范畴，

    在驱蚊这件事和血型和肤色发生量子纠缠后，任何研究都能够最终靠某一时刻蚊子降落的数量，来检测理论驱蚊率。

    前段时间，广州市消费者委员对20款样品洗前防蚊性能测试，就有5款样品洗后防蚊性能不达标，甚至氯菊酯指标还偏高。

    某益之前的一款光学防晒服，号称采取了特殊荧光技术，能截取阳光转化成肌肤所需光谱，能让皮肤“减少7.01%的黑色素值、63.65%的皱纹数量”。

    看到这我不禁想到了广告法，于是抬头一看，是2020年的宣传。现在已经改成清爽肌肤、抗老代言、天然静白这样比较低调的宣传了。

    当防晒服的品牌游戏里，开始频繁出现各种低调的黑科技名词时，游戏的输赢已经和防晒没啥关系了。

    某“木糖醇防晒衣”，宣称在防晒衣中加入了木糖醇冰氧气，上身1秒钟温度就能立减5℃。

    某骆驼品牌打造了“面膜防晒衣”系列，说是往面料里面加入了“762MG/kg玻尿酸”，穿上后，防晒衣和皮肤接触，加入的玻尿酸就会释放开来，让肌肤的含水量比不穿时高出了36%。

    不过如果看看之前消费日报的“玻尿酸洗涤结果测试评定”，表示“玻尿酸竹纤维汗布”经过10次洗涤后，玻尿酸含量就从原本的505.5毫克，流失至105毫克左右，那接近79%的流失率，就感觉也不是完全不合理。

    什么“湿态房山科技”“皮肤表面微气候”，某书上正在推广的冰钛科技原纱防晒服，听起来让人不明觉厉，详情页愣是没找到冰钛是啥。

    这里咱们要说，防晒衣的“凉感”，指的是接触瞬间凉感，主要是通过导热性好的沙线来实现。

    在标准中能够正常的看到，这个接触瞬间凉感是指，皮肤与低于其温度的织物接触瞬时，引起皮肤表面热量快速流失，形成的凉爽感觉。

    如果翻开隐蔽的角落，某宝、某书和黑猫的投诉上，就能看见各种真实的日抛现场。

    在“日常穿着过程中出现勾丝情况并不属于质量上的问题”的标准背后，是消费的人维修要自己花钱，和来自客服穿防晒服最好还是不要背包、不要抱小孩的亲切建议。

    根据营销网红某下的招股书显示，比起广告和营销开支则一路高涨，2019-2021年，研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元，占总收入的占比分别是5.3%、4.6%和3.0%。

    用业内人士的话来说，滑雪服都能做，做防晒衣属于是降维打击。对防晒服来说，代工厂的技术水平，可以称得上绰绰有余。

    比如把可以反射紫外线的二氧化钛，添加在纱线里以此来阻挡紫外线，就是部分品牌宣称的冷凝钛，再比如更普遍的抗紫外助剂或涂层，被包装成神秘的科技涂料。

    过剩的产能，极低的利润、和没有议价能力的产品，就像各地连续的高温，已经拉起了行业的红色警报。

    在河北、山东、河南、北京、天津等地部分地区连续多日气温超过40℃，各大社交平台里一水儿的营销文案，能看到防晒服营销的最底层逻辑。

    从“一开始我是拒绝冰丝套袖的，直到我看了闺蜜的手”，到“从不防晒把老公熬成爹”，从各方面突刺你的情绪价值。

    总结升华后，“多年后你会感激一直在穿防晒的你”，充分的解释了“防晒品牌做的不是产品的生意，而是心智的生意。”

    在供应链上的利益全体为广大购买的人圈出了一个无死角的防晒营销，让为了精致生活的女孩们，甘愿成为套中人。

    或许，在UPF的权威性被低价的市场溶解后，防晒服的价值又会被重新锚定在最低点。

    在夏天穿这个防晒服会不会热的评论区，夏天穿什么都热的真理会再一次占领高地。

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